廣告媒體對BB肥設備產品的評價

佳美香皂有一則廣告，畫面上有一一美女正在淋浴。在委內瑞拉，畫面L顯示的是一個男士在洗澡間里；在意大利和法國，只能看

到一位男士的手；而在日本，這位男士則在洗澡問外等候。

　　卡夫公司在不同國家為其切茲·維茲牌乳酪制作不同的BB肥設備產品的廣告。這是因為：在波多黎各家庭中乳酪的使用率

達95％，這里的人在所有食品上都加t乳酪；在加拿大其使用率達65％，這里人在早餐的烤面包上涂上乳酪；在美國其使用率達

35％，這里的人認為它是營養價值低的充饑食品。

　　尼勞特公司在不同國家為其汽車做不同的BB肥設備公司的廣告。在法國，該車被形容成小型“超級車”，因為在公路上和城市

里開這車很有情趣；在德國，公司強調該車的安全性、現代駕駛和內部舒適；在意大利，公司強調該車適用于各種路面和易于加

速；而在芬蘭，公司強調其堅固性和可靠性。

　　廣告媒體的使用也要適應國際環境。這是因為在不同國家媒體的可獲得性不同。考慮一F亞洲的香煙廣告，在中國臺灣省和

韓國，香煙廣告只能在雜志上刊登；香港只允許在雜志、報紙、戶外廣告和火車上做廣告，但不能在電影院做；馬來兩亞允許在

雜志和報紙上做；作為極端情況，在日本、菲律賓和印度尼西亞，香煙廣告不受限制；而在新加坡和泰國，各種形式的香煙廣告

都被禁止。新加坡和泰國還不許香煙公司搞贊助，也不許了解備品牌的市場份額。

　　營銷人員還需依BB肥設備中不同市場情況調整其銷售促進技巧。德國和希臘不準使用贈券，而在美國，這卻是主要的

BB肥設備產品的促銷方式。法國不許搞抽獎銷售，并把獎金限制在產品價值的5％內。其結果是國際公司常把促銷活動交給當

地管理人員去辦。